商標(biāo)的作用以及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程

　　提到商標(biāo)，大家腦海里會(huì)閃過(guò)一眾名牌。商標(biāo)≠品牌，世間商標(biāo)千千萬(wàn)，只有那些擁有龐大消費(fèi)群體和高度市場(chǎng)認(rèn)同的商標(biāo)才稱得上是品牌！雖然商標(biāo)要進(jìn)化成品牌還有很長(zhǎng)很遠(yuǎn)的路要走，但這并不意味著商標(biāo)對(duì)企業(yè)就沒(méi)用！

　　一、辨識(shí)功能

　　由于商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。因此，商標(biāo)的首要功能是辨識(shí)功能。

　　商標(biāo)是商戰(zhàn)中的旗幟，也是市場(chǎng)中的通行證。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)前，千萬(wàn)別忘記給產(chǎn)品“貼牌”。企業(yè)應(yīng)該知道：通過(guò)商標(biāo)，消費(fèi)者才能有效記憶商品，從而形成購(gòu)買習(xí)慣；通過(guò)商標(biāo)，企業(yè)才能擴(kuò)大市場(chǎng)并著手經(jīng)營(yíng)品牌；通過(guò)商標(biāo)，行政管理部門才能便捷的監(jiān)督、管理商品和服務(wù)。商標(biāo)是各個(gè)市場(chǎng)主體之間聯(lián)系的橋梁，也是維持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序運(yùn)行重要因素。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)不僅是一個(gè)符號(hào)，更是一種榮譽(yù)。商標(biāo)代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)最直觀的態(tài)度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到運(yùn)動(dòng)鞋，提到“ZARA”就能想到平價(jià)時(shí)尚女裝……諸如此類，不一而足。企業(yè)通過(guò)對(duì)品牌不斷的宣傳達(dá)到加深在消費(fèi)者心目中印象的目的，通過(guò)不斷擴(kuò)大品牌知名度達(dá)到促進(jìn)銷售量的目的。

　　二、防護(hù)功能

　　上文講到，商標(biāo)作為標(biāo)識(shí)，所起到的功能是辨識(shí)。然而，當(dāng)商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)后就會(huì)變成注冊(cè)商標(biāo)，其商標(biāo)注冊(cè)人享有專用權(quán)，受法律保護(hù)。因此，注冊(cè)商標(biāo)還能起到盾牌作用。