安陽商標(biāo)許可的歷史

　　商標(biāo)的許可使用是從商標(biāo)的功能發(fā)展而來，經(jīng)歷了禁止許可、限制許可、自由許可等幾個(gè)階段。商標(biāo)功能的演變，商標(biāo)的原始功能只是區(qū)分商品或服務(wù)的來源。從現(xiàn)階段對(duì)商標(biāo)功能的認(rèn)識(shí)來看，商標(biāo)功能過于單一。如果不同的生產(chǎn)商使用相同的商標(biāo)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品的來源產(chǎn)生混淆，這被認(rèn)為是一種欺詐行為。

　　隨著生產(chǎn)力和加工業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的功能也日益豐富。因此，一些商標(biāo)所有者為了節(jié)約成本開始“粘貼品牌”，人們逐漸發(fā)現(xiàn)“商標(biāo)與產(chǎn)品和服務(wù)的提供者之間并沒有完全一致的關(guān)系”。因此，事實(shí)上，商標(biāo)的功能已經(jīng)從區(qū)分“商品生產(chǎn)者或服務(wù)來源”發(fā)展到“商品質(zhì)量一致”的功能。商標(biāo)是產(chǎn)品的質(zhì)量，因此不再關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)者是否是商標(biāo)的所有者。

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競爭的加劇，以商標(biāo)為標(biāo)志的商品質(zhì)量已不足以吸引消費(fèi)者購買。因此，商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)本身或其所代表的產(chǎn)品進(jìn)行大量的廣告宣傳，以塑造商標(biāo)形象。在此基礎(chǔ)上，從商標(biāo)的識(shí)別功能中衍生出一種新的功能——“商譽(yù)”。善意的功能的發(fā)展,人們意識(shí)的商標(biāo)已經(jīng)變成了:“商標(biāo)本身并不重要,它只是善意的有形載體,商譽(yù)是實(shí)體,商標(biāo)只是它的影子,只有善意的財(cái)產(chǎn)需要法律保護(hù),以防止他人侵犯。商標(biāo)不僅成為穩(wěn)定和產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量代表,已成為一個(gè)標(biāo)志性的用戶等方面的市場(chǎng)知名度,信譽(yù)和忠誠度的集中反映了消費(fèi)者購物可能因?yàn)樯矸莸臉?biāo)志代表一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和購買,更有可能,因?yàn)樗从沉似髽I(yè)形象和獨(dú)特的文化和購買。

　　商標(biāo)許可觀念的演變

　　隨著商標(biāo)功能的逐步發(fā)展，人們對(duì)商標(biāo)許可的概念也發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在五個(gè)方面:一是人們開始認(rèn)為商標(biāo)的功能是贊美商業(yè)，商譽(yù)是建立在商標(biāo)而不是商業(yè)的基礎(chǔ)上的，因此商業(yè)不一定轉(zhuǎn)讓;其次，在實(shí)踐中，很少有消費(fèi)者知道制造業(yè)的來源。換句話說，對(duì)于消費(fèi)者來說，不同商標(biāo)的意義只是為了區(qū)分不同的商家，而商家的對(duì)象是未知的。第三，隨著當(dāng)今國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展，要求外國商標(biāo)所有人同時(shí)將其商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給本國公司的規(guī)定越來越難以執(zhí)行。第四，在實(shí)踐中，商標(biāo)責(zé)任機(jī)關(guān)難以監(jiān)督申請(qǐng)人或商標(biāo)所有人是否同時(shí)將其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給被許可人。第五，從商標(biāo)許可的私權(quán)性質(zhì)來看，商標(biāo)的許可使用是以許可使用合同為基礎(chǔ)的。

　　在這種許可關(guān)系中，雙方都具有市場(chǎng)參與者的自律行為。對(duì)于許可方來說，為了維護(hù)自己商標(biāo)的商譽(yù)，自然會(huì)仔細(xì)選擇被許可方，并對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，以確保其所建立的品牌形象不受損害。對(duì)于被許可方而言，其產(chǎn)品的質(zhì)量是否會(huì)發(fā)生變化，主要取決于其自身努力的程度，與是否轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)沒有關(guān)系。